习近平总书记在2018年全国宣传思想工作会议上的重要讲话，深刻分析了网络宣传舆论工作面临的新形势新任务，强调必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。这就为做好网络空间的宣传思想工作、维护网络意识形态安全提出了新要求，指明了新方向。
把握多元需求，实现精准传播。网络信息技术的飞速发展，催生了一个“人人都是麦克风”的时代，广大群众不再是过去消极、被动的信息接受者，而是转变为主动的参与者和积极的传播者，网民的需求也呈现出多元化、多样化的趋势。针对这一情况，宣传思想工作要把握多元需求，满足多元需要，构建分众化、差异化、融合化的宣传格局，实现精准传播。由于每个人的接受程度和认知程度不同，对党的创新理论的认识也不同，宣传思想工作要针对垂直细分的社群，根据用户特征进行分众化、小众化的组合，实现分层化、精准性的定向传播。为此要积极推动宣传思想工作的“下沉”和走向基层，精心策划、组织面向特定网络群体的宣传教育活动，将宣传思想工作与人民群众的工作、生活等密切联系来。
创新话语方式，开展有效传播。网络表达的一个突出特征，就是其话语的草根化、平民化和通俗化。因此，宣传思想工作要接地气，采用听众听得懂、愿意听的交流方式。在宣传过程中，我们不仅要关注自身宣传需要，更要站在老百姓的角度考虑他们的需要。要多展示人民群众对美好生活的追求，以及党和国家对于这种期待的满足，多方位宣传讲述人民生活发生的新变化。要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，走进老百姓的日常生活，采用开放化、大众化、生活化的话语来传播党的创新理论，善于运用富有生活气息、时代气息的网络语言，让思想宣传不仅内涵丰富，而且形式多样，让网民们喜闻乐见、爱听愿听。
针对网络思潮，敢于发声亮剑。近年来网络空间中历史虚无主义等错误思潮甚嚣尘上，给宣传思想工作带来的一定的挑战。直面挑战，精准亮剑，占领社会主义意识形态制高点，是网络空间中宣传思想工作无法回避的课题。为此，面对一些错误思想的弥散，宣传思想文化战线要敢于发声、善于发声，勇于亮剑，巩固阵地建设上的“实”。有效应对各种渗透、干扰、破坏，坚持守土有责、守土负责、守土尽责，确保“城池”万无一失。广大宣传思想文化工作者要破除斗争态度上的“软弱退让”，勇当“战士”，不当“绅士”，要旗帜鲜明坚持真理，立场坚定批驳谬误。宣传思想工作要唱响主旋律，占领主渠道，加强网络内容建设，培育积极健康、向上向善的网络文化，推动互联网这个“最大变量”逐步转变为“最大正能量”。做到正能量充沛、主旋律高昂，为广大网民营造一个风清气正的网络精神家园。
（作者：曾萍，系广东药科大学马克思主义学院副教授）
（本文系广东省宣传部扶持马克思主义学院2017年建设项目（MYZX201726)的阶段性成果）
