广告学专业简介

云南民族大学的“广告学”专业于2005年获批，2006年开始正式招生，是我省开设“广告学”专业较早的高校。2014年起成为云南省教指委副主任委员单位；2017年成为校级品牌专业；2018年获得新闻与传播专业硕学位授予权。2020年广告学专业获批成为教育部“双万计划”国家级一流本科专业建设点。2018-2022年在云南省教育厅组织的本科专业教学评估中，广告学连续五年全省专业排名第一。

本专业立足我校“民族性、边疆性、国际性”的办学特色，坚持“以人为本，德育为先”的办学方针，形成了学科交叉、专业能力复合；产教融合、校企协同育人的办学特色。立足地方，面向全国，辐射南亚东南亚，培养具有良好数字广告素养、职业素养、人文素养，具备服务现代社会广告产业能力，具有数字化广告实践、广告创意策划能力的卓越应用型本科人才。广告学专业形成了“产教研学”一体化的现代全媒体、数字化广告产业人才培育平台。发起了“云南省广告教育联盟”（2023）。在云南省市场监督管理局指导下成立了“云南省广告与品牌研究院” （2022）（下设“双方四边”共建，由上海大学、上海市广告协会、云南民族大学、云南省广告协会依托上海广告研究院和云南省广告与品牌研究院合作成立的“沪滇广告与品牌联合研究与协同中心”2023）。作为地方性智库，广告学系团队完成了《云南省广告产业市场规模研究蓝皮书（2017-2018）》《云南广告产业“十四五”规划》（含《云南广告产业发展现状》《云南广告产业发展前景》两部报告）。广告学专业的主要课程是：基础摄影、中外广告史、广告创意、广告心理学、市场营销学、统计学基础、图文设计、数字营销、广告策划、广告文案、传播研究方法、品牌学、新媒体概论、公共关系等。

广告学专业人才培养是产教融合下的人才能力阶梯模式。能力筑基阶段，夯实基础理论、人文素养。能力提升阶段，通过“以赛代训”、引企入校等方式，通过实务课程群，以全国性比赛、合作企业命题等方式，强化数字化创意策划、内容生产和服务等能力。拔高阶段，针对学生发展规划，全面提升职业同学职业素养。依托“广告工作坊Ⅰ（营销创意策划）” “广告工作坊Ⅰ（广告创意策划及制作） Ⅱ”、创意π学生工作室、城市品牌学堂等创新实务课程群， 将专业同学的实践教学从教室移植到企业会议室，将虚拟提案变为实务提案，将企业对人才的选优培优与日常教学融合。东西部协作机制下，我校广告学专业与苏州大学广告学开展专业协同建设，不断提升广告学人才培养质量，拓展专业同学实践交流的空间。

与广播电视学、广告学专业共建20余个教学实习基地，覆盖云南省主流媒体，其中与昆明国家广告产业园共建的全媒体教学实训基地是校级示范基地。实习实训基地与广告学专业开展产教融合协同育人，在技术培训、职业能力认证、选才育人等方面开展合作。在产教融合方面，中国大学生广告艺术节学院奖春季赛落户我校，广告专业获得“年度广告教育推动奖”；与产业密切合作，成为“文化创意产业人才培训基地”；“高校数字营销传播及互动创意课程的实践教学平台（创意π）”获得云南民族大学第十五届优秀教学成果奖二等奖；2022年广告学与昆明国家广告创业全媒体教学实训基地入选中国高等教育博览会“校企合作双百计划”典型案例。

本专业学生在“大广赛”“学院奖”等全国性大赛中屡获佳绩。比较具有代表性的有：上海国际广告节新锐营（全国第四）（2021）、第十三届北京国际电影节短视频党员创意类三等奖（2023）、“学院奖”（视频类）银奖（2020、2021）、“学院奖”（平面类）金奖（2022）、第十五届上海大学生电视节第四届视频广告大赛优秀奖（2022）等。在国家级大学生创新创业项目等高级别赛事中均有立项。

本专业毕业生连续三年年终就业率接近100%。根据学校及学院毕业生用人单位回访及满意度调查，用人单位认为本专业毕业生综合素质较高、专业知识扎实，对专业知识水平、实践动手能力、语言及文字表达能力、人际沟通协调能力、团队合作能力、学习能力、创新能力、职业适应能力等方面均有较高满意度。

毕业生进入全国广告产业相关企业，广告公司、营销策划公司、媒体新媒体部运营机构、互联网企业、企事业单位工作，许多已成为行业内的中坚力量；一部分学生继续深造，在中国传媒大学、重庆大学、深圳大学、暨南大学、西北大学等攻读硕士学位。