2022年5月12日，四川大学文学与新闻学院（新闻学院）饶广祥在线举办了题为《人工智能时代的广告变革与趋势》的学术讲座。

讲座中，饶广祥老师从多个角度对人工智能时代广告的新变化做出阐述，使同学们了解当代广告发展的新态势。

首先是讨论人工智能和广告的关系，新的广告形态是受新媒介、数字技术、智能技术等多种因素综合影响的结果。饶广祥老师认为，人工智能对广告的影响首先体现在人工智能广告文本的创作上，将广告分解为基本的构成元素及模式，让机器人不断学习迭代，训练创作能力；其次是内容分发。从分发上进行智能推荐，找到更符合广告目标的场景或群体；最后是消费者洞察，依托大数据和强算力，分析和洞察受众，为广告投放、效果评估提供参考。

讲座中，饶老师从“人工智能-文本”以及“广告-体裁-符码”两个角度，对当前涌现的新形态广告是否具有共同的属性和规律，以及如何界定新的广告形态进行了研讨。

其次讨论了“广告是什么”的问题。饶广祥老师讲述了广告概念和广告体裁的演进过程，指出广告依托于其他文本被传播的属性就是寄生性。随后就人工智能时代下“泛广告”这一概念，给同学们讲解了广告和公关之间的区别。最后，饶广祥老师对讲座中同学们提出的问题做了完整详尽的回答，与同学们充分互动。

本次讲座为文传学子带来了一次与行业专家亲密交流的机会，帮助同学们更加深入地了解人工智能时代广告的现状，参与讲座的同学们表示收获颇丰，学到了新的知识。

此次讲座由我院广告学专业负责人金星教授主持，2020年广告学入选国家级一流本科专业建设点以来，广告学虚拟教研室即“云端教研室”开展一系列活动，本次讲座系“云端教研室”高端学术讲座系列之一。