一、专业简介与特色
“智能营销（直播电商方向）”微专业，依托文学院及其“数智传播现代产业学院”教研团队，联合深圳市优必选科技有限公司、云南省广告与品牌研究院、云南简客营销有限公司、云南爱冰人工智能科技有限公司等行业企业的科技型导师团队，立足新媒体发展前沿，以“AI+营销”为抓手，聚焦“智能营销”与“直播电商”两大前沿领域，通过理论与实践相结合的教学方式，以智能传播视角探索人类营销传播活动的客观规律、信息产业模式变迁与互联网营销的多元效果，开拓数字智能时代传播学创新发展新的领域，打造具有时代特色和实践导向的营销传播微专业学习体系。通过加深专业与行业的交叉与融合，为学生提供灵活学习途径，培养能够胜任数智时代发展、具备智能营销与直播电商知识与技能的复合型、应用型人才。
“智能营销（直播电商方向）”微专业课程体系包括《电商直播运营实践》《视频号直播实战》《AIGC新媒体运营实战技能》《VR全景拍摄与营销》等实践课程，注重理论与实践相结合，通过引入“数智传播现代产业学院”的教学资源，开展项目制教学（Project-Based Learning），倡导的“做中学”，强调学生在实际操作中学习和掌握知识，加深专业学习与行业知识技能的交叉与融合，最终提高学生的实践能力和职业竞争力。
本专业所依托的“数智传播现代产业学院”具有优越的实验实训条件，目前已建成“直播电商实验室”、“智能传播实验室”、“智能传播综合研讨室”、“非线性编辑实验室”、“校企共创空间”等，另在建 “AIGC应用与实践实验室”，从而能够为学生提供了全方位的实践实训平台和前沿技术支持。
二、培养目标
目标1：掌握直播电商与新媒体运营相关知识与技能。学生将系统学习新媒体平台的运营规则、短视频策划与制作、直播营销、电商运营等知识与技巧，能够胜任智能传播时代多场景的营销与运营工作。
目标2：提升学生在智能传播领域的职业素养和创新创业能力，使其更好地适应快速变化的市场环境，成为具备创新思维和实践能力的智能营销专业人才。
三、面向的就业市场与就业岗位
随着数字经济的蓬勃发展，智能营销与直播电商已成为推动商业变革的核心引擎。本微专业紧贴行业前沿，旨在为学生构建通往数智化就业市场的桥梁。
（一）就业市场
• 品牌方与企业直播生态：随着传统企业全面数字化转型，各类品牌方（如美妆、服饰、食品、数码等）急需具备智能营销思维的专业人才，负责企业自播间的构建与运营。
• MCN机构与直播代运营服务商：专业从事网红孵化、内容生产及直播带货的头部MCN机构，以及为品牌提供一站式直播解决方案的代运营公司（DP）。
• 跨境电商（南亚东南亚方向）：依托云南面向南亚东南亚辐射中心的区位优势，毕业生可在跨境电商平台从事多语种直播、海外社交媒体营销及国际市场拓展工作。
• 乡村振兴与农产品电商：在国家乡村振兴战略背景下，针对云南特色农产品（咖啡、茶叶、花卉等）的直播电商产业正处于爆发期，急需专业人才助力“云品出滇”。
• 文化旅游与数字营销：文旅行业与直播的深度融合，催生了云旅游、非遗直播、景区数字化营销等新型就业领域。
（二）核心就业岗位
岗位类别 | 具体岗位示例 | 核心职责描述 |
运营策划类 | 直播运营主管、直播场控、项目经理 | 负责直播间整体节奏把控、活动策划、流量投放及团队管理。 |
内容创作类 | AIGC运营师、短视频编导、文案策划 | 利用 AI工具生成创意内容，负责短视频的脚本撰写、拍摄与剪辑。 |
选品管理类 | 电商选品师、供应链专员、商务拓展（BD） | 负责产品筛选、商务洽谈、库存管理及商品链接维护。 |
技术数据类 | 智能营销分析师、数字人运营师、VR全景摄影师 | 运用大数据分析营销效果，负责虚拟数字人直播及VR全景营销场景构建。 |
四、学制学分与学习证书
学制：1学年（2学期）。
学分/学习证书：学生在其主修专业毕业前完成微专业培养方案规定的20学分，经学院审核，报教务处备案，由学校颁发“智能营销（直播电商方向）”微专业修读证书。（请注意，微专业为非学历教育，不能在中国高等教育学生信息网备注信息，不授予学位）
本微专业在培养方案中设置考证辅导课时，学生通过考证辅导并考试合格，即可获得《小红书种草营销师》、《自媒体运营职业技能等级证书》等（如下图所示）。
五、招生对象及条件
1. 云南民族大学各专业的大二、大三全日制本科生，研一、研二在读研究生，文理兼收；
2. 热爱祖国，具有良好的思想品德和政治素质；
3. 对直播电商与智能传播领域具有学习兴趣，有从事相关领域行业工作的意愿；
4. 主修专业成绩优异，学有余力；
5.具有较强的沟通能力、学习能力及团队合作精神；
6. 对所有符合报名条件者择优录取。
六、招生规模
智能营销（直播电商方向）微专业计划招收30名学生，具体招生人数以学校统计为准。
七、教学安排
授课方式：采用线下授课方式，具体安排以课程表为准。
教学时间：本微专业课程分第一学期和第二学期，滚动开课；每学期根据报名学生主修专业的排课情况（以避免排课冲突为基本原则），一般将微专业课程安排在晚上或周六进行集中授课。
智能营销（直播电商方向）微专业课程及教学计划表
序号 | 课程性质 | 课程名称 | 学分 | 总学时 | 学时分配 | 开课学期 | 开课部门 |
理论学时 | 实践学时 | 线上学时 | 线下学时 |
1 | 主干课程 | AIGC新媒体运营实战技能 | 2 | 36 | 36 | 0 | 0 | 36 | 1 | 文学院（数智传播现代产业学院） |
2 | 主干课程 | 短视频策划制作与运营 | 2 | 36 | 18 | 18 | 0 | 36 | 1 | 文学院（数智传播现代产业学院） |
3 | 主干课程 | 电商直播运营实战 | 4 | 72 | 18 | 54 | 0 | 72 | 1 | 文学院（数智传播现代产业学院） |
4 | 主干课程 | 新媒体数据分析与应用 | 3 | 54 | 18 | 36 | 0 | 54 | 1 | 文学院（数智传播现代产业学院） |
5 | 主干课程 | 数智广告 | 2 | 36 | 36 | 0 | 0 | 36 | 2 | 文学院（数智传播现代产业学院） |
6 | 主干课程 | VR全景拍摄与营销 | 2 | 36 | 18 | 18 | 0 | 36 | 2 | 文学院（数智传播现代产业学院） |
7 | 主干课程 | 视频号直播实战 | 3 | 54 | 18 | 36 | 0 | 54 | 2 | 文学院（数智传播现代产业学院） |
8 | 主干课程 | 《小红书种草营销师》、《自媒体运营职业技能等级证书》证书考证辅导（任选其一） | 1 | 18 | 18 | 0 | 0 | 18 | 2 | 文学院（数智传播现代产业学院） |
9 | 主干课程 | 就业指导与创新实践 | 1 | 18 | 18 | 0 | 0 | 18 | 2 | 文学院（数智传播现代产业学院） |
小计 | 20 | 360 | 198 | 162 | 0 | 360 |
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注：“总学时=理论学时+实践学时” “总学时=线上学时+线下学时”
八、成绩说明
微专业的课程考核结果不影响主修专业，微专业课程成绩不纳入平均学分绩点计算，不影响评优评先和毕业资格。成绩合格者将获得相应的学分和“智能营销（直播电商方向）”微专业修读证书，以及《小红书种草营销师》、《自媒体运营职业技能等级证书》（需通过企业组织的考试）。
九、报名方式
学生可以通过教务系统报名。
十、咨询方式
网站：https://web.ymu.edu.cn/whycm/zsjy/wzy.htm
咨询QQ群：
