2026年4月27日，“乡新向未来——峨山城市营销项目调研汇报”专题会议在昆明国家级广告产业园成功举行。该项目由云南省民族研究所（民族学与历史学学院）与文学院联合开展，聚焦峨山县城市营销与民族文化资源转化，探索产教融合背景下服务地方发展的实践路径。

云南省民族研究所（民族学与历史学学院）副院长颜克成、文学院教师王艳，以及峨山县文化和旅游局局长汤杰媚、县委组织部副部长柏宇潇、县社科联副主席徐宝顺、人才发展中心主任李秋蓉、非物质文化遗产保护中心代表龙丹，云南成名广告文化产业园经营开发有限公司总经理吴恒等出席会议。

会议由颜克成副院长致开场辞。他从学科建设与社会服务的角度出发，指出本次跨专业产教融合实践立足民族学与文化传播等学科优势，通过资源整合与协同创新，旨在构建服务地方发展的新型智库模式，为峨山城市营销与本土民族文化融合发展提供理论支撑与实践路径。

在成果汇报环节，文学院王艳老师围绕峨山城市营销专题调研进行了系统汇报。报告依托田野调查与课程实践成果，从非物质文化遗产的文化属性与资源禀赋出发，分析了峨山非遗资源的品牌定位问题。她提出，在县域资源条件约束下推进非遗品牌化，应强化政府在品牌内涵塑造中的主导作用，明确传播导向，探索以版权管理为核心的品牌治理新路径，从而为非遗资源的市场化转化提供系统化、制度化的政务支持。

交流研讨环节，与会嘉宾围绕“AIGC赋能非遗数字化传播”“云南文化‘出海’路径探索”“新媒体语境下地方文旅传播策略”等议题展开深入讨论，分享实践经验与前沿思考，现场交流氛围热烈。

本次会议有效搭建了高校学术研究、地方文旅发展与数字文创产业协同联动的交流平台，充分展现了云南省民族研究所（民族学与历史学学院）的学科与智库优势，也为峨山县深入挖掘本土民族文化资源、塑造特色城市品牌、推进文旅融合高质量发展提供了清晰的实践方向。峨山县相关部门负责人表示，此次交流进一步拓宽了城市营销与文化发展的工作思路，具有较强的现实指导意义。会议在务实高效、融洽热烈的氛围中圆满结束，与会人员合影留念。

图/文 张力尹 初审：颜克成 复审：黄彩文 终审：郎功勋